Packaging 4.0

Antonio De Bellis

Business & Strategy Advisor

Il mondo della bellezza sta cambiando il proprio approccio al packaging, introducendo contenitori di qualità che si mantengono nel tempo e si possono semplicemente ricaricare con il prodotto, con l'obiettivo di ridurre gli sprechi.

Antesignana nella proposta di sistemi con ricarica nel makeup cosmetico è stata Kjaer Weis (1) che già dal 2010 ha lanciato contenitori in materiali di pregio che accolgono ricariche di fondotinta, ombretto, fard, rossetto.

Il corpo del packaging è realizzato con il 50% di plastica riciclata e alluminio (che è infinitamente riciclabile), rivestito con una speciale vernice protettiva che può resistere per almeno 100 ricariche. Il packaging del refill è invece costituito da scatoline, anch'esse realizzate con materiale riciclato.

I contenitori si aprono in alcune versioni a libro e in altre con un originale movimento laterale che ricorda l'apertura di un ventaglio.

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Sul retro sono provvisti di un piccolo foro circolare in cui si può inserire uno spillo per spingere la scatolina in modo da poterla sostituire con una ricarica quando è finita.

Il modello di business circolare adottato fin dall'inizio dall'azienda basato su un sistema di ricarica, dimostra come innovazione, design e sostenibilità possano fondersi per creare una soluzione elegante che unisce durabilità, praticità e rispetto per l'ambiente, diventando un punto di riferimento che va oltre il settore beauty.