Visioni future: esplorando il coolhunting

Cristina Minelle

Marketing Manager & Coolhunter

Bregaglio Srl | Italia

Non è solo questione di stile. Non è solo skincare. È una rivoluzione silenziosa che parte dal design e ridefinisce il modo in cui pensiamo alla bellezza.

Durante la Milano Design Week 2025, qualcosa è cambiato. Tra installazioni luminose, concetti simbolici e materiali organici, è emersa una verità chiara:

La bellezza del futuro non sarà più un prodotto da mostrare, ma uno ‘spazio’ da abitare più che mai tangibile.

Un archetipo, una forza, un principio creativo. Se prima Gaia era usata come metafora o risorsa, ora è maestra, coautrice e testimone e qui il futuro non è più un luogo verso cui andare, ma un campo che si apre ogni volta che recuperiamo il legame tra tutto ciò che vive e con i suoi saperi antichi

Nel beauty, si traduce in rituali lenti, texture sensoriali, prodotti che creano connessioni.

2. La Dolce Attesa – Il tempo della gestazione

Ispirazione: Paolo Sorrentino

“L’attesa è angoscia. La dolce attesa è un viaggio.”

Anche nella bellezza, ciò che vale davvero nasce con lentezza.
La vera innovazione richiede cura, intuizione, tempo.
Come una pelle che si rinnova nel silenzio. Come un’idea che matura nel profondo.

3. Mondi Connessi – La rete della vita

Tema del Fuorisalone 2025

Digitale e fisico. Umano e ambientale. Tutto si connette.

Il beauty oggi è ecosistemico: ingredienti tracciabili, formule pulite, imballaggi sostenibili e… persone che si parlano.
La bellezza non è più solo personale. È relazionale.

4. Thought for Humans – L’intelligenza della creazione

Tema del Salone del Mobile

Non basta funzionare. Deve emozionare.

Nel design come nel beauty, il progetto deve essere pensato per e con le persone.
La nuova bellezza è consapevole, empatica, fatta di scelte intelligenti e sensibili.

La rivoluzione: dal prodotto all’esperienza

Questi quattro simboli parlano chiaro:

La bellezza sta diventando una matrice. Un ambiente. Una forza che genera benessere, senso, relazioni.

Ecco come si manifesta oggi:

• La pelle non è solo una superficie: è un ecosistema da riequilibrare.
• Gli attivi non sono solo funzionali: raccontano una storia.
• I rituali non sono solo gesti: sono portali sensoriali verso uno spazio di benessere profondo.

Un’ estetica diversa… femminile (in senso archetipico)

Non si tratta di genere, ma di visione:
fluida, sistemica, connettiva, fertile.

La bellezza del futuro non è più rigida, iper-performativa o ossessionata dalla perfezione.
È umana, rituale, radicata.

Milano come Madre Creativa

Milano capitale del design ma anche molto di più
È una città madre, che accoglie, trasforma e restituisce al mondo nuovi linguaggi visivi, estetici e sociali.

Come diceva Fiorucci:

“Milano non riceve solo le tendenze. Le nutre. Le trasforma. Le esporta.”

E così fa anche la nuova bellezza.

Da qui è iniziata la ricerca

CONCLUSIONE: IL FUTURO DEL BEAUTY CI STA ACCOGLIENDO CON L’INCANTO

Una cosa è certa:

non stiamo più parlando solo di tendenze. Stiamo parlando di trasformazioni.

Il beauty sta cambiando pelle.
Sta diventando più sensibile, più relazionale, più simbolico.

E come ogni vera metamorfosi…
comincia nel profondo.

Hai già iniziato a pensare ai prodotti cosmetici secondo una visione sistemica in cui la Grande Madre è l’istinto ispirazionale? I consumatori richiedono una connessione senza soluzione di continuità tra pratiche etiche e soluzioni di bellezza ad alte prestazioni sottolineando l’importanza tra armonia tra: corpo mente e ambiente. Quali saranno le materie prime in grado di generare la meraviglia della Grande Madre?

The Spirit of Beauty, ultimo progetto dell’Osservatorio, sarà la voce della Grande Madre, un’eco ancestrale che ti guida nel flusso vivo della matrice generatrice della cosmetica. Un percorso fatto di sensi, intuizioni e trasformazioni, dove il linguaggio diventa raw materials e la cosmesi prende forma.

Seguici, lasciati trasportare. Il viaggio è appena cominciato

La bellezza non si compra. Si coltiva.

Come in un profumo costruito con maestria, i metatrend^® non si manifestano subito.
Si svelano lentamente, nelle note profonde. E oggi, la metatrend^® più potente di tutti ha un nome antico e universale: la Grande Madre. 

Dove si è rivelata? Ecco i 4 insights che stanno cambiando il modo di fare (e vivere) il beauty

1. Madre – La fonte primaria

Ispirazione: Robert Wilson

Luce. Origine. Cura.

Nel beauty, questo archetipo vive nei prodotti che accolgono, nei gesti che rassicurano, nei luoghi che fanno sentire a casa.
Non è solo skincare. È appartenenza.

LA BELLEZZA CHE GENERA: LA GRANDE MADRE, FONTE DI TRASFORMAZIONE PER LA COSMETICA.

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