TRENDS COSMETICI

Da quando noi, Cosme Hunt, abbiamo iniziato a introdurre J-beauty sul nostro sito web nel 2017, J-beauty è apparsa su molti media in tutto il mondo per la sua alta qualità e per le sue caratteristiche diverse dai marchi occidentali. Da quando è stata riconosciuta per la prima volta, J-beauty ha iniziato ad essere citata dai media di livello mondiale, era circa la fine del 2017 e nel 2018 siamo stati i primi media curati da J-beauty nella rivista di bellezza "Beautymatter" con sede a New York. Nel 2019, con l'aumento dell'esposizione di J-beauty, Sephora negli Stati Uniti ha presentato sulla prima pagina, alcuni marchi giapponesi come SK-II, SHISEIDO e Tatcha.

Cos'è esattamente J-beauty? Scaviamo un po' più a fondo per conoscere le basi di J-beauty prima di entrare nel dettaglio. 

Quando la gente parla di J-beauty, viene descritta come minimale, semplice e sofisticato. Ma anche di alta qualità e prezzo elevato. Recentemente sono in arrivo altri marchi, sono accessibili e facili da raggiungere per i millennials. 

Per la cura della pelle, il rituale giapponese di cura della pelle può essere diviso in 4 fasi: struccante, detergente per il viso, tonico ed essenza. In termini di cosmetici J-beauty, ci sono molti prodotti per il trucco degli occhi come l'eyeliner, il mascara e il piega-ciglia.  

CHLOE TAKAHASHI*

Cosme Hunt | USA

BIOGRAFIA

Chloe Takahashi è la fondatrice di Cosme Hunt, la prima piattaforma dedicata alla bellezza giapponese. È nata e cresciuta in Giappone dove a 12 anni, grazie ai consigli della madre, ha iniztao a prendersi cura della sua pelle. Si è trasferita a San Francisco nel 2016 con suo marito e ha avviato Cosme Hunt per offrire più opzioni e alternative ai tipi di bellezza.

Parliamo di storia giapponese. Si dice che i giapponesi iniziarono ad applicare il colore rosso sulle labbra intorno al 6 secolo quando il Giappone iniziò a commerciare con la Cina più frequentemente. Anche le donne giapponesi si dipingevano le unghie e usavano la cipria per far apparire il viso bianco. Lo stile di trucco unico del Giappone sembra essersi creato nel periodo Edo, intorno al 1600 e successivamente molte geishe indossavano il trucco.  

È molto interessante il fatto che ci siano diverse aziende giapponesi di cosmetici in Giappone da quasi 100 anni. Tra queste, permettetemi di presentarvi due marchi molto familiari. 

J-Beauty: marchi 

SHISEIDO 

SHISEIDO è stata fondata nel 1872, SHISEIDO ed è diventato il più grande marchio di cosmetici del Giappone con una storia di 140 anni. 

Il numero di marchi di proprietà di SHISEIDO è di oltre 40 in tutto, ed è caratterizzato da un'ampia varietà di marchi storici e marchi che cambiano con i drug store. 

Quando si guarda indietro alla storia della bellezza in Giappone, si guarda indietro alla struttura di Shiseido. 

POLA 

Permettetemi di presentarvi un altro marchio tradizionale che mi è familiare: POLA.

POLA è un marchio di 90 anni di bellezza in Giappone. Ci sono caratteristiche su cui POLA pone particolare enfasi. Questo è il profumo. POLA ha un proprio laboratorio e ha fatto ricerche sui profumi. Nel 2014 è stata fatta una ricerca sugli effetti del profumo sulle emozioni umane e la nota fruttato-floreale, che combina frutti ricchi e fiori colorati, genera nelle persone emozioni positive e sorrisi. 

Ho raccolto alcuni dei più popolari e classici marchi  di bellezza, ma ne esistono altri emergenti e startup che voglio affrontare come rappresentante delle tendenze di J-beauty. 

THREE 

THREE è un marchio nato nel 2009 con le tre visioni: "Natural", "Honest", "Creative" ed è diventato improvvisamente un grande marchio indie di cui tutti parlano in Giappone. Il segreto di questa improvvisa popolarità è che viene offerta una linea di prodotti per la cura della pelle naturale e biologica. 

Ora sono presenti anche linee di make up con colori e texture che attraggono molte donne giapponesi. 

FLOWFUSHI 

FLOWFUSHI è anch’esso uno dei marchi indie che devo menzionare quando si parla di "vera J-beauty". Iniziato con soli 5 dipendenti nel 2010, ha utilizzato i social media per raccogliere la voce dei consumatori e sviluppare nuovi prodotti. In 22 giorni sono stati venduti 550.000 mascara Flowfushi e l’azienda ha continuato a lanciare prodotti cosmetici di successo come lipstick e eyeliner. 

Microneedle  

Quando si parla di J-beauty, non possiamo ignorare la tecnologia. Il Giappone è riconosciuto come un paese tecnologico in campi come l'automobile e l'elettronica di consumo e dimostra la sua presenza anche nell'industria della bellezza. 

Una società giapponese di tecnologie di stampa: NISSHA è una delle aziende che trasformano l'alta tecnologia in bellezza in Giappone. NISSHA conduce ricerche sulla tecnologia dei microneedle dal 2014 ed è diventata con successo la prima azienda in Giappone ad applicarla ai materiali per la cura della pelle e ad iniettare acido ialuronico, estratto di placenta ed EGF nelle maschere facciali. (1) 

 Da allora NISSHA fornisce la tecnologia microneedle alle imprese e produce le proprie maschere facciali. I microneedle NISSHA sono prodotti utilizzando un processo di stampaggio ad alta precisione, brevettato. 

Caratteristiche dei microneedles stampati ad alta precisione: 

• Forme degli aghi ottimali grazie alla conformità alle normative regionali 

• Aghi robusti e resistenti alla rottura prima dell'uso 

• Qualità di stampaggio costante nella produzione di massa 

• Design ad alta densità di 400 o più aghi per centimetro quadrato 

• Processo di essiccazione a bassa temperatura per prevenire la denaturazione dei principi attivi 

La tecnologia dei microneedle in Giappone è considerata all'avanguardia e più affidabile rispetto ad altri paesi perché le aziende dedicano più tempo alla ricerca e sviluppo per verificarne la sicurezza e l'efficacia attraverso laboratori o certificazioni di terzi. NISSHA collabora con l'Università Farmaceutica di Kyoto e con Kenji Takada, il primo professore che ha presentato il processo di produzione di Microneedle al Drug Delivery System (2, 3). 

Jitan Cosmetics

C'è un'altra interessante tendenza in Giappone che utilizza la tecnologia in modo interessante: "Jitan". È una sorta di "Jican tanshuku" che significa risparmiare tempo in giapponese. Abbiamo incontrato l'interessantissimo marchio J-beauty che ha aperto il mercato delle maschere mattutine in Giappone. Hanno combinato la tecnologia per creare un nuovo rituale di bellezza giapponese, la maschera facciale All-in-One aiuta le donne giapponesi a prendersi cura della propria pelle in poco tempo prima di andare al lavoro la mattina. Questa idea del “tutto in una maschera” è nata da 5 donne che si sono rese conto che molte donne in Giappone hanno iniziato a vivere la loro vita come donne in carriera e sono sempre molto impegnate al mattino. Questo interessante marchio sta conquistando quasi l'80% del mercato delle maschere facciali in Giappone. 

Ci sono milioni di prodotti di bellezza in Giappone che non sono ancora stati individuati nel mondo. Il nostro obiettivo è quello di indirizzare gli amanti della bellezza che sono alla ricerca di nuove opzioni in bellezza. Questo è solo l'inizio della J-beauty e siamo molto entusiasti di vedere come questa nuova tendenza stia cambiando il settore.

*Articolo pubblicato su HPC Today e tradotto da TKS Publisher

Chloe Takahashi, “The rise of J-Beauty”, HPC Today July/August 2019 Vol. 14(4), pp. 68-69.

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