E adesso make up!

Giuseppina Viscardi

R&I Cosmetic Consultant

Italia

Non manca mai nel beauty case delle donne di tutte le età perché è un prodotto trasversale: il lip gloss. Lo si può utilizzare da solo, in “combo” con la matita, sopra il rossetto per renderlo più luminoso. Ora più che mai è ritornato in auge prendendosi tutta la popolarità che si merita diventando un vero e proprio simbolo di un make-up senza preclusioni: spesso l’applicazione non si ferma solo alle labbra ma spazia anche sulle guance e occhi con tocchi leggeri per donare un aspetto glamour al viso.

Il primo prodotto per rendere le labbra lucide fu introdotto da Max Factor intorno agli anni 30 per far brillare le labbra delle attrici a Hollywood che, con le luci del set, apparivano più evidenti e voluminose. Il nome era già una promessa: X-Rated e faceva apparire tutto il viso più radioso, sensuale e, naturalmente, più fotogenico.

Negli anni 60 il lip gloss diventa un simbolo di libertà e ribellione: le labbra sono truccate con toni molto chiari e sono luminosissime anche grazie alla presenza di perle. In questi anni, infatti, si assiste a un’importante rivoluzione culturale che parte, come spesso accade, dalle generazioni più giovani: i movimenti pacifisti, il movimento hyppie, la rivoluzione sessuale, la minigonna, sono tutti segnali che la società sta cambiando e, in specifico, la donna sta iniziando a prendersi il proprio spazio all’interno della società stessa. C’è voglia, o forse necessità, di libertà e quindi anche gli stereotipi del make-up vengono sovvertiti: il trucco diventa più “creativo” e luminoso rispecchiando appunto l’evolversi dei tempi.

Anche nel decennio successivo accadono importanti eventi socio-culturali, uno su tutti il femminismo: le attiviste rinnegano il significato simbolico del rossetto classico smarcandosi così dal cliche della donna seducente. Il trucco diventa un modo per provocare e ostentare la loro libertà e il gloss vive negli anni 70 la sua golden age. Simbolico rimane il packaging roll on che conteneva il gloss liquido dall’accattivante aroma fruttato. Un prodotto facile da usare, da tenere in borsetta per ritoccarsi le labbra anche senza bisogno dello specchio.

La tendenza prosegue anche nei decenni successivi: negli Anni 80, contraddistinti dal boom economico, il gloss viene sostituito da rossetti più coprenti ma sempre molto lucidi; negli anni 90 invece la recessione porta a un ritorno al minimalismo: labbra lucide in trasparenza ma ben definite e delineate dalla matita più scura a contrasto.

Arrivando al nuovo millennio, dopo un periodo buio nei primi anni del 2020, il lip gloss è tornato prepotentemente alla ribalta. Si riconferma fortemente il trend anni 90 con l’utilizzo della “lip combo” con la matita molto spesso di uno o due toni più scura, ma la novità sta nell’upgrade che il prodotto ha effettuato. Le formule si sono evolute e sono diventate molto più performanti, leggere, per nulla appiccicose ma al contempo ricche e voluttuose. Il fine non è più solo quello di dare un effetto extraglossy alle labbra, ma anche di proteggerle, idratarle e rimpolparle. Seguendo la tendenza del make-up ibrido il lip gloss si trasforma quindi in un vero e proprio balsamo contenente principi attivi mirati quali oli naturali, vitamine, acidi grassi, estratti botanici, acido ialuronico, peptidi e ceramidi. Il prodotto ludico per eccellenza si è quindi trasformato in un trattamento per le labbra pur mantenendo la sua anima giocosa, anzi andandola a enfatizzare. Infatti, oltre ai classici aromi fruttati, sempre molto apprezzati perché golosi e gourmand, l’ultima tendenza è l’utilizzo di aromi sempre abbinati al cibo ma associati ad alimenti salati. A breve un brand francese dovrebbe immettere sul mercato una limitededition di gloss al gusto pasta al pesto, cacio e pepe e pizza. Una scelta molto coraggiosa che rompe completamente la tradizione e le abitudini dei consumatori.

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