Bologna, 26 marzo 2026 – Nel corso della prima giornata di Cosmoprof Worldwide Bologna, l’evento “This is Bellezza, la forza di un’industria che cresce” ha fatto da cornice a due importanti novità: la presentazione di This is Bellezza, un progetto identitario che avvia una grande alleanza per il beauty italiano, e il rilascio dei dati di outlook 2025 su andamento e prospettive del settore cosmetico nazionale.

«La cosmesi è un’eccellenza che parla italiano dalla ricerca alla produzione, dal packaging alla distribuzione, ed è in grado di generare un impatto positivo sulle persone, grazie al valore sociale e all’essenzialità del cosmetico, e sull’intero Sistema Paese per le significative ricadute economiche e occupazionali» ha commentato Benedetto Lavino, Presidente di Cosmetica Italia. «Con This is Bellezza raccogliamo un’importante sfida e responsabilità: vogliamo creare un movimento che permetta di affermare il valore riconosciuto e differenziante del sistema cosmetico italiano a livello nazionale e internazionale. Un movimento fatto innanzitutto di alleanze, non solo tra i protagonisti dell’industria, ma che intende coinvolgere anche tutti gli stakeholder, per contribuire, assieme, a valorizzare l’unicità del beauty italiano in tutta la sua filiera e sostenere la competitività delle nostre imprese».

This is bellezza racconta i tratti distintivi dell’Italian beauty: un equilibrio unico tra innovazione, alta qualità, creatività e design, capace di esprimere una bellezza autentica ed inclusiva. Il beauty italiano affonda le sue radici nei territori, nella loro biodiversità e nelle materie prime che li rappresentano, nella tradizione artigianale e in un heritage culturale che si intreccia con l’inconfondibile stile di vita del nostro Paese. Un patrimonio di valori che permeano tutta la catena del valore, rendendo l’industria cosmetica nazionale un’eccellenza riconosciuta e apprezzata nel mondo.

A dare ulteriore rilievo a questo racconto, gli ultimi dati di outlook, elaborati dal Centro Studi di Cosmetica Italia e presentati nel corso della prima giornata di Cosmoprof, dimostrano la solidità del settore. Il fatturato totale dell’industria cosmetica in Italia si attesta a 18 miliardi di euro nel 2025, in crescita del 2,9% rispetto all’anno precedente. Le esportazioni (pari a quasi il 50% del totale fatturato) si confermano un vero e proprio motore trainante e raggiungono gli 8,6 miliardi di euro (4,1% rispetto al 2024) con Stati Uniti (€1,2 miliardi), Francia (€0,9 miliardi) e Germania (€0,8 miliardi) come tre principali mercati di destinazione.

I consumi ribadiscono il ruolo essenziale dei cosmetici nei gesti di cura di sé e benessere che accompagnano quotidianamente gli italiani: nel 2025 gli acquisti sono stati pari 12,8 miliardi di euro (+3,2% sul 2024), una cifra che posiziona l’Italia come 3° mercato europeo per consumi cosmetici e 10° a livello mondiale. Inoltre, la crescita media negli ultimi tre anni dei consumi di cosmetici in Italia è stata del 6,5%, al di sopra del trend globale.

Analizzando il dettaglio delle dinamiche dei consumi, l’e-commerce emerge come il canale dalle perfomance più positive con un incremento del 9,8% rispetto all’anno precedente; tra le categorie prodotto sono invece le fragranze a segnalare la crescita più marcata (+7,4%). I prodotti “best performer” sono i blush, l’hair styling e le fragranze uomo.

Milano, 24 marzo 2026 – Si è conclusa con grande successo la decima edizione della Giornata del Profumo, l’iniziativa promossa da Accademia del Profumo per celebrare la cultura olfattiva e l’intera filiera. Dal 20 al 22 marzo la manifestazione ha animato Milano e numerose città italiane con mostre, talk, tour, laboratori ed esperienze immersive dedicate al mondo delle fragranze.

Cuore delle celebrazioni è stato Palazzo Castiglioni, la splendida cornice liberty che per l’occasione ha aperto eccezionalmente le sue porte al pubblico, con oltre 1.200 accessi nelle due giornate di apertura. Un risultato che testimonia il forte interesse del pubblico per il linguaggio invisibile del profumo e per le molteplici connessioni tra arte, memoria, scienza e creatività.

All’interno dello storico palazzo milanese, i visitatori hanno potuto vivere un percorso sensoriale tra installazioni artistiche, incontri culturali e momenti di approfondimento dedicati alla profumeria contemporanea. Tra le esperienze più apprezzate l’installazione “Straordinario Sentire” di Accademia del Profumo, dedicata al potere evocativo dell’olfatto, e “Pianeti Olfattivi” dell’artista Francesca Casale (SENSU), realizzata in collaborazione con CPL Aromas, che ha invitato il pubblico a scoprire le fragranze come vere e proprie opere d’arte sensoriali.

L’intero palazzo è stato inoltre avvolto dalla fragranza “Libertyne”, creata appositamente per l’occasione da Integra Fragrances, per un viaggio d’ispirazione Liberty, tra luce e ombra e raffinata trasgressione, trasformando gli spazi in un’esperienza immersiva in cui il profumo diventava parte integrante della visita.

Il programma ha incluso anche salotti letterari olfattivi, con la partecipazione di autori e divulgatori come Samuele Briatore, Vanessa Caputo, Roberta Deiana, Meo Fusciuni, Renata Gorreri, Caterina Greppi, Ilaria Legato, Marco Martello, Maurizio Predieri. Gli immancabili laboratori olfattivi dedicati alla composizione delle fragranze realizzati con il contributo delle case essenziere aderenti ad accademia del Profumo: Atelier Fragranze Milano, CFF Keva, DSM-Firmenich, Expressions Parfumées, Givaudan, Lilium e Mane. Grande successo anche per i talk profumati, che hanno messo in dialogo il mondo della profumeria con altri ambiti culturali e creativi ospitando un ricco parterre di ospiti: Beatrice Baroni, Isabella De Rorre (A.M.A.ME Melegnano Onlus), Matteo Fumagalli, Sara Ravo (Mouillettes&Co.), Giovanna Zucconi.

L’edizione 2026 è stata realizzata con il patrocinio di Fenapro – Federazione Nazionale Profumieri, con il supporto di Imagine e grazie alla collaborazione editoriale di RCS MediaGroup, che ha arricchito il programma con il progetto vodcast “Fashion Files: The Fragrance Edit” di Amica, scritto e condotto dalla direttrice Luisa Simonetto insieme al giornalista Massimiliano Sortino, con l’approfondimento sulla piramide olfattiva a cura di Carla Ferron, Beauty Director del magazine.

Publitalia ha valorizzato la collaborazione con Accademia del Profumo in occasione della Giornata del Profumo, mettendo in luce una sinergia che unisce comunicazione, cultura e creatività per raccontare al grande pubblico il valore della profumeria.

Accanto al ricco palinsesto milanese, la manifestazione ha coinvolto come sempre anche altre città italiane con tour olfattivi, workshop e iniziative culturali dedicate al rapporto tra profumo, natura e memoria, confermando la capacità della Giornata del Profumo di valorizzare la dimensione culturale della profumeria e di avvicinare un pubblico sempre più ampio.

“Il successo di questa decima edizione conferma la forza di una manifestazione che, anno dopo anno, continua a raccontare il profumo come esperienza culturale, artistica ed emozionale, capace di coinvolgere i sensi e creare nuove connessioni tra persone, luoghi e storie. Un successo costruito grazie ai partner aderenti e a un pubblico sempre più affezionato e appassionato all’affascinante mondo delle fragranze”, commenta il Presidente di Accademia del Profumo Gianluca Toniolo.

Il Giardino dell’Iris di Firenze ha ospitato dal 1° al 3 maggio la mostra Iris – Alla Radice della Bellezza: un’esposizione multisensoriale dedicata all’iris, una delle materie prime più preziose della profumeria. L’iniziativa ha proposto un viaggio evocativo che ha condotto il pubblico alla scoperta dell’iris non solo come fiore, ma anche come simbolo di eleganza, ricerca e tradizione nel mondo delle fragranze. La mostra si è inserita nella suggestiva cornice della fioritura stagionale del Giardino: mentre all’esterno lo sguardo era catturato dalla bellezza dei fiori, il percorso espositivo ha invitato a scoprire ciò che normalmente resta nascosto, ovvero il rizoma, fonte preziosa da cui ha origine il tesoro olfattivo di questa pianta. Un racconto che ha approfondito il legame tra natura e profumo, svelando come la vera essenza dell’iris nasca sottoterra, in un delicato equilibrio tra visibile e percepibile.

Il progetto è nato dalla collaborazione tra le case essenziere aderenti ad Accademia del Profumo e la Società Italiana dell’Iris che, insieme, offrono contenuti ed esperienze sensoriali in grado di unire sapere botanico e cultura olfattiva. «Accogliamo con grande piacere la mostra, a testimonianza del valore poliedrico di questa pianta: bella nella forma e preziosa nel contenuto», ha dichiarato il Presidente della Società Italiana dell'Iris Vincenzo Corti.

Ad arricchire l’esposizione, la collaborazione con Amica, il mensile di moda di RCS MediaGroup: «Gli scatti firmati dalla fotografa Inès Dieleman e dalla stylist, e fashion consultant di Amica, Vanessa Giudici sono un viaggio nella magia dell’iris pallida: graduando l’intensità della luce, le immagini trasportano lo spettatore dall’indubbia bellezza dei suoi petali al mistero del rizoma, la parte più nobile e preziosa. Suggerendo, al tempo stesso, piramidi olfattive da sempre nel cuore dell’Alta Profumeria», ha commentato la direttrice della testata Luisa Simonetto.

«Con onore e senso di responsabilità raccolgo oggi la fiducia dei tanti colleghi imprenditori che mi affidano l’opportunità di essere il presidente di Cosmetica Italia, un’Associazione di categoria di grande pregio capace di rappresentare circa 640 imprese associate sull’intero territorio nazionale. Per il prossimo triennio, assieme alla squadra dei vicepresidenti – che ringrazio per il cammino che da oggi intraprendono al mio fianco – guarderemo a un macro-obiettivo: costruire le condizioni favorevoli affinché le aziende associate possano cogliere le opportunità di crescita in Italia e all’estero, supportandole nel preservare e incrementare la generazione di profitto anche in una congiuntura economica complessa, e apportando valore a tutta la filiera. Un traguardo raggiungibile solo facendo sistema e legando, nel comune intento di affermare il valore economico, scientifico e sociale del prodotto cosmetico (elemento indispensabile per il benessere di ciascuno in ogni fase della vita), stakeholder, industria, istituzioni e mondo politico. Lavoreremo, infatti, per individuare una politica industriale solida e concreta a favore del settore cosmetico nazionale. Lo faremo con il supporto di progetti di advocacy, analisi di mercato e attività di responsabilità sociale per sostenere lo sviluppo e la reputazione di un settore chiave per la crescita e la competitività del Sistema Paese, capace di generare ricadute positive in termini socioeconomici e occupazionali. Come sempre, al fianco del partner BolognaFiere Cosmoprof, ci occuperemo di internazionalizzazione per valorizzare l’eccellenza del cosmetico italiano sui mercati esteri e promuovere l’omonima fiera di riferimento. Non solo, Cosmetica Italia continuerà a parlare anche ad un pubblico allargato grazie alla nuova edizione di Milano Beauty Week, un progetto culturale di riconosciuto successo e utilità che, concretamente, ci offre l’opportunità di mostrare le diverse sfaccettature della filiera della bellezza e affermare ancora una volta che la cosmesi è un’industria che fa bene al Paese», questo il commento del neoeletto presidente di Cosmetica Italia BenedettoLavino.

Sono 4 le principali novità e temi emersi durante Agorà Up To Date 2026, appuntamento di approfondimento della Società Italiana di Medicina ad Indirizzo Estetico, che si è svolto a Milano lo scorso 11 aprile:

Medicina rigenerativa

Trend: polinucleotidi, esosomi e "collagen banking" dominano il dibattito.

Rischio: confusione tra razionale biologico e promessa commerciale.
Spiegazione: la letteratura documenta benefici su qualità cutanea e neocollagenesi per i polinucleotidi, con profili di sicurezza favorevoli, mentre per gli esosomi sottolinea la necessità di standard di produzione, studi controllati e chiarezza regolatoria.

«Innovazione non significa slogan. Servono indicazioni chiare e risultati verificabili», afferma Maurizio Cavallini, chirurgo plastico e presidente di Agorà, Società Italiana di Medicina ad Indirizzo Estetico.

Azione: scelta del trattamento su basi scientifiche, non mediatiche, con linee guida condivise su indicazioni, dosaggi e protocolli.

GLP-1 e "Ozempic face"

Trend: perdita di peso rapida con farmaci GLP-1 e volto percepito come svuotato, definito in letteratura e nei media come “Ozempic face”.
Rischio: interventi correttivi affrettati, eccesso di filler, aspettative irrealistiche.

Spiegazione: la riduzione della massa adiposa modifica i volumi facciali; non è una complicanza farmacologica, ma un effetto morfologico del dimagrimento, descritto come quadro clinico specifico (“Ozempic face”, “semaglutide face”).

«Il percorso estetico deve iniziare insieme a quello metabolico, non dopo», spiega Patrizia Piersini, medico estetico e membro del Comitato Esecutivo di Agorà, Società Italiana di Medicina ad Indirizzo Estetico.

Azione: valutazione integrata e personalizzata durante la terapia, con protocolli dedicati ai pazienti in trattamento con GLP‑1.

Protocollo dermocosmetico Agorà

Trend: crescente attenzione alla dermocosmesi di base nella pratica della medicina estetica, dagli adulti ai bambini, ai pazienti più fragili.

Rischio: approcci eterogenei dovuti alla mancanza di una formazione specifica, con utilizzo non standardizzato di prodotti e attivi.

Spiegazione: la dermocosmesi richiede un approccio strutturato, fondato su evidenze e indicazioni cliniche, per garantire appropriatezza, sicurezza e coerenza nella pratica, come mostrano esperienze cliniche e percorsi formativi dedicati.

«La responsabilità scientifica è trasformare i dati in indicazioni chiare e applicabili», sottolinea Magda Belmontesi, dermatologa e vicepresidente di Agorà, Società Italiana di Medicina ad Indirizzo Estetico.

Azione: sviluppo di un protocollo dermocosmetico base Agorà, semplice, evidence-based e orientato alla sicurezza e all'uniformità della pratica.

Ecografia del volto

Trend: crescente attenzione alla sicurezza nei trattamenti iniettabili.
Rischio: iniezioni senza visualizzazione anatomica adeguata.
Spiegazione: l'ecografia ad alta frequenza consente di vedere vasi, piani anatomici e filler, migliorando precisione e sicurezza e riducendo il rischio di complicanze, come indicato da studi e review degli anni più recenti.

«Vedere prima di iniettare cambia la qualità della pratica clinica», evidenzia Stefania Belletti, specialista in chirurgia vascolare e angiologia.

Azione: integrazione dell’imaging ecografico nelle procedure estetiche e nella formazione specifica dei medici.

CONGRESSO 2026: Milano 15- 17 ottobre

Agorà continuerà l'approfondimento scientifico nel Congresso Internazionale di Medicina Estetica a Milano, dal 15 al 17 ottobre 2026. Il congresso affronterà sicurezza, medicina rigenerativa, innovazione ed evidenze scientifiche, puntando a indicazioni cliniche condivise. La conferenza stampa d'apertura, il 15 ottobre, presenterà i trend e le priorità della medicina estetica.

Milano, 29 settembre 2024 – Si rinnova la sinergia tra Cosmoprof, network globale di eventi b2b dedicati al settore beauty, e Cosmetica Italia, voce dell’industria cosmetica nazionale e della sua filiera.

Domenica 29 settembre, presso Palazzo Giureconsulti, l’Amministratore Delegato di BolognaFiere, Antonio Bruzzone, e il Presidente di Cosmetica Italia, Benedetto Lavino, hanno comunicato l’avvenuto rinnovo fino al 2029 dell’accordo di collaborazione. L’annuncio è avvenuto a conclusione della terza edizione di Milano Beauty Week, iniziativa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence.

“Cosmetica Italia accompagna lo sviluppo internazionale di Cosmoprof fin dalla prima edizione ed è un partner fondamentale per la promozione dell’eccellenza dell’industria cosmetica italiana nel mondo”, ha sottolineato Antonio Bruzzone. “Insieme abbiamo aiutato le aziende di eccellenza del nostro paese ad imporsi a livello mondiale, in un percorso che da 56 anni ci vede protagonisti nei principali mercati internazionali. Ufficializzare la collaborazione è importante per dare evidenza della sinergia di intenti e del comune impegno per la valorizzazione delle industrie e delle attività commerciali degli operatori del settore”.

“La cosmetica, primo settore per crescita nelle esportazioni, è un importante volano per l’Italia: l’export, con 8,1 miliardi di euro (+15% rispetto al 2023), si stima crescerà di ulteriori 10,5 punti percentuali nel corso del 2025. I prodotti cosmetici sono ambasciatori del Made in Italy nel mondo, sinonimo di innovazione, elevati standard della produzione, creatività, artigianalità e capacità imprenditoriale. La sinergia con Cosmoprof è un elemento fondamentale per lo sviluppo dell’industria italiana e per il suo riconoscimento internazionale come locomotiva per il nostro Paese: il format tutto italiano del Gruppo BolognaFiere è un elemento chiave per la crescita del business a livello mondiale per le aziende del settore. Sono lieto – ha commentato Benedetto Lavino – che questo accordo venga rinnovato in occasione di Milano Beauty Week, ulteriore prova dell’impegno comune nel diffondere la cultura della bellezza e della cura di sè. Un buon auspicio per proseguire questa partnership a favore di una industria che fa bene al Paese e che lavora incessantemente per il benessere delle persone”.