MARKET TRENDS

L'igiene e la cura dei capelli saranno in prima linea nella rinascita post Covid-19. 
La pandemia continuerà ad essere la preoccupazione sanitaria dominante, ma il benessere a 360 gradi è e rimarrà importante per i consumatori. Il benessere a 360 gradi comprende la cura di sé, la protezione, le formule pulite e sicure con un nuovo interesse per la cura dei capelli senza allergeni. Il consumatore è anche preoccupato per il pianeta e il suo clima, quindi il benessere si estende anche ad alternative più sostenibili. 
La bellezza senza acqua è il futuro della cura dei capelli più sostenibile e conveniente.  

 
Nella cura dei capelli la più grande educazione dei consumatori negli ultimi anni è stata quella sull'importanza della cura del cuoio capelluto. L'interesse e la cura del cuoio capelluto cresceranno e con il microbioma porteranno sicuramente tanta innovazione. 
La cura dei capelli è un mercato in costante crescita. L'innovazione e la domanda di soluzioni naturali e biologiche hanno guidato la crescita negli ultimi anni. Le prossime tendenze, tuttavia, sono destinate a portare molti altri cambiamenti e innovazioni proprio come conseguenza della pandemia.

Covid-19 ha già avuto un impatto significativo sulla bellezza nel suo complesso, compreso il segmento della cura dei capelli, ed è destinato a cambiare il mercato per sempre. 
I consumatori avranno un nuovo atteggiamento nei confronti di tutti gli aspetti dell'igiene personale. 

Come si è visto già all'indomani dell'epidemia di SARS in Cina, i consumatori aumenteranno la regolarità con cui si lavano i capelli. Anche se non è provato che il Covid-19 possa diffondersi attraverso i capelli come potrebbe fare la SARS, molte autorità incoraggiano a legare i capelli lunghi quando sono in pubblico. Le nuove mentalità e abitudini che ne derivano si tradurranno non solo in un aumento delle vendite di prodotti per la pulizia dei capelli dopo la quarantena, ma nella nascita di una nuova generazione di prodotti per la cura dei capelli. I prodotti per la sanificazione dei capelli diventeranno il nuovo shampoo a secco, con la disinfezione dei capelli al centro dell'attenzione. Con il passare del tempo, questi prodotti di sanificazione diventeranno sempre più ibridi e i benefici di disinfezione cominceranno ad apparire regolarmente tra le proprietà di prodotti esistenti.

PREETI CHOTAI

In Trend Ltd | Regno Unito

Con oltre un decennio di esperienza nel settore della bellezza, lavorando con e per i più grandi marchi di bellezza, la competenza di Preeti è riconoscere e prevedere le tendenze della bellezza. Attualmente direttore di Hair & Makeup Innovation presso In Trend Ltd; un'agenzia di ricerca che crea il futuro della bellezza, lavora a stretto contatto con clienti che includono L'Oréal, LVMH, Coty, Henkel e PUIG.

I consumatori oggi sono più consapevoli e cauti che mai. Sono molto consapevoli della loro salute e del loro benessere e sono prudenti nei confronti di tutto ciò che potrebbe danneggiarli. Il segmento dell'haircare è e deve continuare a prenderne atto.  
Il benessere è un argomento ampio e vario nella cura dei capelli, con molte considerazioni già fatte e altre ancora necessarie.  
La cura dei capelli pulita e sostenibile è il presente e il futuro; un segmento che si sta evolvendo rapidamente e che continuerà a dominare. Con la convinzione comune che la bellezza naturale è più sana sia per il consumatore che per il pianeta in questione, la cura dei capelli "pulita" è il futuro per i prossimi anni. 
Gli ingredienti naturali creati in laboratorio sono più sostenibili, fattibili ed efficienti e saranno il più grande movimento per una cura dei capelli veramente pulita, sicura e sostenibile. La seta vegana coltivata in laboratorio (Ref. 1) e un'alternativa più sostenibile all'olio di palma (Ref. 2) sono già sul mercato e molto altro ancora arriverà.  
La cura dei capelli protettiva è una delle più grandi tendenze nella cura dei capelli sani.

La crisi ambientale in corso, l'aumento dei livelli di inquinamento e l'attenzione su di esso sta rendendo i consumatori iper cauti sulla protezione. La protezione è ora multi-sfaccettata; la protezione solare è la più comune, ma la protezione da molte altre fonti di danno è necessaria. Le considerazioni ambientali devono essere fatte per la protezione dei capelli.  
L'inquinamento è una preoccupazione per i consumatori di tutto il mondo, mentre preoccupazioni più specifiche per ogni regione devono essere affrontate. La cura dei capelli anti-polvere che pulisce in profondità e protegge dall'inquinamento da polvere sta crescendo in Cina e Corea, mentre considerazioni sull'acqua dura vengono fatte nel mondo occidentale. La cura dei capelli protettiva specifica per la stagione sta crescendo in tutto il mondo per le sostanze irritanti come il cloro e la sabbia, pur fornendo protezione dal sole. La protezione non è più un ripensamento o un beneficio aggiunto nella cura dei capelli. È un must e un beneficio atteso per il consumatore. 
La cura consapevole dei capelli è in crescita. Con il 74% dei consumatori globali preoccupati per lo stress e l'ansia e il 76% per la stanchezza e l'affaticamento (Ref. 3), prevediamo che la cura dei capelli con benefici aggiunti per il benessere sarà una forte tendenza nei prossimi anni.  
Il trend del CBD negli ultimi tempi è servito bene ad illustrare il bisogno dei consumatori di aiuto per la riduzione dello stress, il rilassamento e il benessere generale. Con i dosaggi e gli effetti dei prodotti CBD ora in discussione, il trend CBD & haircare potrebbe non avere alcuna longevità. Tuttavia, molti marchi indipendenti stanno già utilizzando i benefici calmanti e rilassanti dei profumi e dei cristalli nella cura dei capelli e questa tendenza è ora destinata a crescere sempre più.

La cura dei capelli senza allergeni diventerà una nuova ossessione. Le allergie e le intolleranze diagnosticate sono salite alle stelle e i consumatori ne sono più consapevoli che mai. Secondo GlobalData, tra il 67 e il 68% dei consumatori di tutto il mondo sono stati maggiormente influenzati dall'impatto di un prodotto sulla loro salute e benessere al momento dell’acquisto (Ref. 4).  
La cura dei capelli senza glutine è in aumento, ma altri allergeni comuni non sono ancora spesso considerati; i consumatori hanno bisogno di essere rassicurati contro tutti gli allergeni conosciuti. Latticini, arachidi, crostacei, grano e uova sono tra gli allergeni più comuni. La fragranza è un altro allergene che sta diventando più trasparente e specializzato; marchi come WeDo Professional (Ref. 5), lanciato nel 2019, che utilizzano una fragranza appositamente progettata nei loro prodotti per la cura dei capelli con un "livello estremamente basso di allergeni" è un tipico esempio. 

Le crescenti preoccupazioni ambientali hanno portato alla nascita e all'aumento della bellezza senz'acqua. La cura dei capelli ha avuto un ruolo significativo nella tendenza della bellezza senz'acqua, ma è ancora in una fase iniziale. La cura dei capelli senz'acqua e la bellezza in generale sono destinate ad essere una grande tendenza futura e ci sono 2 approcci che funzionano bene per la cura dei capelli.  

I prodotti concentrati che sono creati senza l'uso dell'acqua sono spesso attivati dall'acqua ma riducono l’impatto ambientale. Un buon esempio è OWA Haircare Hair Wash (Ref. 6), uno shampoo in polvere attivato ad acqua, lanciato nel 2019. Il formato in polvere riduce i rifiuti in tutti i punti; dalla produzione alla consegna. Una bottiglia contiene 8 lavaggi in più rispetto ad una bottiglia di shampoo liquido. L'impatto ambientale si riduce drasticamente: del 70% come risultato di non imballare e spedire l'acqua. Gli shampoo in polvere, proprio come gli shampoo solidi, non sono solo più sostenibili, ma anche più convenienti e comodi per i consumatori che viaggiano frequentemente. 

"Resistere al risciacquo" è un altro approccio alla cura dei capelli senz'acqua. The Good Stuff (Ref. 7) lanciato alla fine del 2018, ruota intorno ai balsami senza risciacquo. Nessun risciacquo significa nessun spreco di acqua o di prodotto, risparmiando denaro, tempo e acqua. Il marchio offre diversi balsami per diversi tipi di capelli, che sono tutti “leave in”; il marchio crede che questo sia un modo migliore per trattare i capelli. Questo potrebbe essere il nuovo modo di lavare i capelli che non è solo più veloce, ma anche più sano. Il risciacquo rapido è stato un altro concetto adattato dalle marche che producono prodotti per capelli con formulati per essere risciacquati rapidamente o in parte, al fine di ridurre il consumo di acqua.  
La cura dei capelli senz'acqua avrà un boom di crescita per i suoi benefici ambientali e la sua comodità. 

Non è una nuova tendenza, ma si è evoluta e continuerà a prosperare e a dominare il settore. La "skinification" del cuoio capelluto è diffusa e dimostrata dai numerosi marchi di skincare che lanciano prodotti per la cura del cuoio capelluto o intere linee come ha fatto Ameliorate alla fine del 2019 (Ref. 8). I consumatori si prendono molta più cura del loro cuoio capelluto e il mercato sta offrendo molti modi per farlo. La cura dei capelli per cuoio capelluto sensibile e pruriginoso sta crescendo insieme alla cura della forfora.  
Imitando la cura della pelle, l'esfoliazione settimanale del cuoio capelluto è una delle maggiori tendenze nella cura del cuoio capelluto. Le marche comunicano ripetutamente i benefici di una pulizia profonda; cuoio capelluto sano = capelli sani. Numerosi marchi scelgono di concentrarsi sull'accumulo di inquinamento e prodotti per lo styling sul cuoio capelluto e il suo effetto sui capelli. 

Il bilanciamento del microbioma e del pH del cuoio capelluto è in piena espansione e continuerà ad essere una grande tendenza degli anni a venire.  
La protezione del cuoio capelluto sta crescendo e i consumatori stanno davvero comprendendo le implicazioni dell'esposizione all’ambiente del proprio cuoio capelluto. Il futuro della cura del cuoio capelluto vedrà una crescita della cura dei capelli che protegge il cuoio capelluto dall'esposizione quotidiana alle sostanze irritanti ma anche dall'esposizione ai processi chimici come la tintura. 

*Articolo tradotto e ripreso da HPC Today, May/June 2020, Vol 15(3).