Le caratteristiche delle fibre capillari impattano in maniera significativa sull’aspetto di ogni persona. Oggi il mercato offre numerose soluzioni in grado di intervenire su di esse a scopo migliorativo o di adattamento al gusto personale e alle tendenze della moda. (1)

Per valutare le performance espresse dall’ampia gamma di cosmetici disponibili per l’haircare vengono usualmente impiegate ciocche di capelli umani nelle tipologie rappresentative dei diversi gruppi di consumatori e acquisite da donatori che rispondono alle caratteristiche previste nei diversi studi. La richiesta di prestazioni sempre più sofisticate, documentate da opportune prove scientifiche ha agito da motore per lo sviluppo di tecniche nuove di assessment. Una direzione promossa, a suo tempo, anche dall’introduzione del divieto di testare i cosmetici sugli animali. (1, 2, 3, 4)

Nel panorama dell’industria cosmetica si è dunque delineato lo scenario ideale per l’applicazione di alcune delle tecnologie digitali già sperimentate dalla farmaceutica, in particolare dell’intelligenza artificiale.

La tipologia di capelli su cui in Europa viene eseguita la maggior parte dei test è quella caucasica, peculiarità della popolazione locale. Si tratta di capelli con sezione trasversale ellittica, di diametro medio pari a 70 μm, che possiedono tipicamente aspetto liscio (o leggermente ondulato) e consistenza morbida al tatto. Per contro, hanno una limitata capacità di tenere la piega, scarso volume complessivo e la tendenza ad essere soggetti all’effetto elettrostatico. (1, 5)

Date le caratteristiche, rientrano nella categoria dei cosiddetti “capelli fini” e, per tale ragione, un numero relativamente elevato di consumatori europei è alla ricerca di prodotti ad effetto volumizzante, che generino l’impressione visiva di una chioma più ricca. (1, 5)

I fattori fisiologicamente alla base di una chioma corposa sono rappresentati dalla forma e dal diametro medio delle fibre capillari. A loro volta, tali variabili dipendono da dimensione, forma e funzionalità del follicolo, tutti aspetti sui quali i cosmetici non agiscono e che risultano essere di pertinenza della medicina estetica e della dermatologia. La strategia cosmetica più efficace per dare più volume ai capelli risulta quindi essere quella di agire sulle proprietà fisiche e ottiche delle fibre. (1. 5)

MONICA TORRIANI

Consulente scientifica | Italia

Monica Torriani è laureata in Farmacia presso l’Università degli Studi di Milano. Ha fondato WELLNESS4GOOD, un blog di approfondimento sul ruolo sociale dei farmaci. Si occupa di healthcare per la carta stampata e il web e svolge attività di consulenza scientifica.

Si interviene quindi modificando i fattori che promuovono l’attrito fra le fibre, come l’elasticità alla flessione (che in questo caso deve essere ridotta), la resistenza alla torsione (che deve essere aumentata) e la rugosità superficiale (anch’essa da promuovere). (1, 6)

L’elasticità alla flessione dipende dalla superficie e dalla forma della sezione trasversale dei capelli, in sostanza da quello che viene definito grado di ellitticità. La combinazione di grado di ellitticità elevato e diametro delle fibre ridotto, tipica dei capelli caucasici, comporta un’elevata elasticità alla flessione. (1, 7, 8)

Le proprietà torsionali sono oggetto di numerosi studi, in particolare finalizzati a comprendere le modalità più efficienti di hairstyling. Una bassa rigidità equivale ad una minore capacità di tenere la piega. Inoltre, è noto che i trattamenti chimici (in particolare la decolorazione, che si basa su una serie di reazioni di ossidazione a cui viene sottoposto la chioma) intensificano tale fenomeno, modificando il meccanismo con cui i capelli interagiscono con gli ingredienti presenti all’interno di cosmetici di uso comune come shampoo e condizionanti. Per evitare che ciò costituisca un bias in grado di alterare i risultati degli studi, l’effetto dei prodotti sottoposti alle prove viene generalmente valutato sui capelli cosiddetti “vergini” e su quelli decolorati, separatamente. (1, 8, 9)

Un altro fattore che contribuisce a definire l’elasticità alla flessione è rappresentato dalle caratteristiche della cuticola, il cui grado di rigidità incide in maniera diretta sul volume della chioma. (1, 9)

Al fine di attribuire più corposità, occorre quindi impiegare trattamenti che aumentino la resistenza della cuticola alla flessione e alla deformazione torsionale e l’attrito fra le fibre. Contestualmente, occorre valorizzare anche gli aspetti enfatizzati dalle tendenze fashion, che vogliono una chioma liscia e lucente. Un obiettivo che presuppone tuttavia l’allineamento delle fibre, inversamente proporzionale all’effetto volume nei capelli fini. È quindi necessario che l’azione del cosmetico sia bilanciata, in modo da permettere di ottenere un risultato armonioso. (1, 2, 10)

Poiché le caratteristiche capillari individuali risultano essere per definizione non lineari e difficilmente riconducibili a standard precisi, emergono numerose complessità nello studio dei capelli e, in particolare, nella valutazione delle performance dei cosmetici. Per raggiungere un livello di personalizzazione superiore a quello consentito dei metodi analitici tradizionali è stato quindi necessario ricorrere al supporto delle tecnologie innovative. Fra queste, l’intelligenza artificiale ha messo a disposizione le metodiche più efficaci, fornendo strumenti oggettivi in grado di produrre dati attendibili e di gestire grandi volumi di immagini e informazioni. (1)

Le applicazioni dell’intelligenza artificiale più impiegate nella rilevazione automatizzata dei parametri e di analisi dei dati ricavati dalle immagini sono la visione computazionale (anche nota come visione artificiale), il machine learning e il deep learning. (11, 12, 13)

L’immagine mostra una modalità statistica di visualizzazione delle ciocche attraverso sistemi di intelligenza artificiale.

(G. Daniels et al. Artificial Intelligence in hair research: A proof-of-concept study on evaluating hair assembly features. International Journal of Cosmetic Science, 2021)

La visione artificiale raggruppa i metodi computazionali finalizzati a produrre una rappresentazione della struttura solida tridimensionale a partire da un’immagine bidimensionale. Il machine learning è, invece, un processo tramite il quale un computer sviluppa la capacità di riconoscimento di pattern e di apprendimento continuo, che lo rende capace di effettuare previsioni e prendere decisioni sulla base dei dati immessi nel sistema. Il deep learning è l’ambito più avanzato del machine learning e consta di una serie di tecniche basate su reti neurali artificiali organizzate in diversi strati, in grado di elaborare informazioni in maniera sempre più completa e dettagliata. Negli ultimi anni, il machine learning sta acquisendo un’importanza crescente nei campi dell’healthcare e del wellness. (11, 12, 13)

Nel corso dell’esecuzione delle prove di valutazione, vengono acquisite immagini delle ciocche trattate prese da diverse angolazioni e nelle differenti fasi dei test. In seguito, vengono applicati filtri in grado di escludere le immagini riferibili allo sfondo, per eliminare eventuali fattori interferenti che possono alterare le rilevazioni. Le immagini vengono poi riesaminate per individuare eventuali errori procedurali. (2, 14)

Molte delle procedure impiegate in questo ambito derivano dal settore, condiviso da altri campi della cosmetica, della valutazione dell’invecchiamento cutaneo attraverso l’analisi di fotografie del viso e possono essere applicate anche all’analisi del cuoio capelluto. (11, 12, 15)

Tali sistemi consentono un approccio quantitativo nella definizione delle caratteristiche fisiche dei capelli, in maniera del tutto oggettiva e indipendente dalla capacità visiva umana. Inoltre, possiedono il vantaggio di essere stati progettati specificamente per le applicazioni nell’industria cosmetica. (11, 16)

I dati raccolti possono essere utilizzati a diversi scopi. In primo luogo, forniscono validi riscontri su come orientare gli stessi studi valutativi sull’efficacia dei trattamenti cosmetici. In seconda battuta, permettono di prevedere il risultato finale ottenibile con un determinato prodotto e mettono a disposizione informazioni utili su come migliorarne l’impiego da parte dei professionisti del settore. In ultimo, ma di importanza non certo marginale, permettono di approfondire le conoscenze su come le diverse tipologie di capello interagiscono con gli ingredienti contenuti nella formulazione. (2)

Sono di particolare rilevanza anche le applicazioni dell’intelligenza artificiale nelle indagini svolte al fine di valutare la sicurezza dei prodotti destinati alla cura dei capelli. (17)

Il divieto di effettuare test sugli animali è stato introdotto con modalità progressiva (nel 2004 per gli ingredienti e nel 2009 per i prodotti finiti) dalla Direttiva 76/768/CEE (Direttiva Europea sui Cosmetici). (18)

Successivamente, il Regolamento (CE) n. 1223/2009 (ECR) e il Regolamento (UE) n. 655/2013 hanno disposto l’elenco delle informazioni che i fabbricanti sono tenuti a fornire per dimostrare la sicurezza dei prodotti e a supporto dei claims. Il quadro regolatorio attuale ha, dunque, contribuito all’applicazione di sistemi alternativi quali quelli supportati dall’intelligenza artificiale. (3, 19, 20)

Le prospettive di impiego dei sistemi di intelligenza artificiale per il testing della performance dei prodotti per l’haircare sono ampie e la strada è oramai tracciata: l’industria cosmetica ha intrapreso la via dell’innovazione scientifico-tecnologica molti anni fa, aderendo a modelli di sviluppo paralleli a quelli della farmaceutica. Il percorso è stato, e presumibilmente continuerà ad essere, tortuoso ma ha portato a validi risultati.

In questo senso, la diffusione su scala più ampia delle apparecchiature e del know-how necessari alla loro fruizione rappresenterà il più importante aspetto limitante, per via dell’impatto sui costi. (21)

Mentre i sistemi più elementari sono oggi disponibili in molte app destinate all’uso da parte dei consumatori, per le tecnologie finalizzate a scopi scientifici sperimentali i costi sono ancora molto elevati e giustificati non solo per l’acquisto della strumentazione ma anche per quanto riguarda la formazione del personale.

COSMETICA DEL CAPELLO

Il coolhunting è un innovativo strumento di marketing che, basandosi sull’osservazione del contesto socio-culturale, permette di tradurre i risultati delle ricerche in trend futuri. Si basa sull’osservazione delle tendenze e dei modelli culturali emergenti in vari settori: arte, design, moda, media, fino alla cosmetica. È un approccio di ricerca applicata, di matrice osservatrice, non standard, pseudoscientifica e longitudinale, il cui oggetto è ciò che è ‘cool’, letteralmente ‘fresco’, non visto, senza nome e che si incastra in un ‘interessante ripetizione di apparizione.

Le metodologie spaziano tra:

• incursioni etnografiche (studiare nel contesto naturale la cultura contemporanea dove i gruppi degli esseri umani vengono studiati nella loro totalità: cognitiva, fisica e affettiva e all’interno del loro habitat)
• indagini psicologiche (raccolta di informazioni di tipo psicologico in relazione al gruppo sociale sul quale si stanno conducendo ricerche per comprenderne i comportamenti e le reazioni a eventi attuali che determinano il sorgere di pensieri di tendenza)
• approfondimenti iconografici (ricerca di immagini a sostegno dell’analisi coolhunting con rimandi alla cultura di riferimento)

L’attività di un coolhunter

Analizzare l’evoluzione delle abitudini delle persone, intercettare le passioni e i piaceri dell’uomo di oggi ma anche dei suoi desideri futuri: è il lavoro del coolhunter.

Il coolhunter è un indagatore dei cambiamenti del gusto della società che segue il mantra: ‘laddove c’è un grande flusso di persone comuni si annida il germe di una tendenza’. Ma cos’è una tendenza? È un flusso della realtà che si muove a diverse velocità spinta da pressioni sociali, religiose, culturali, economiche… Ogni flusso è una direzione che, come un’onda del mare, può crescere o perdersi a riva. Quando improvvisamente qualcosa è ‘di moda’ vuol dire che più flussi si sono mixati generando un nuovo mood che, un coolhunter, deve saper cavalcare prima degli altri…

Il coolhunter è, quindi, la congiunzione astrale perfetta tra l’idea e gli scaffali della grande distribuzione capace di creare una bussola che orienta il sistema di valori estetici delle varie fasce di consumatori potenziali.

Il mantra di un coolhunter

Le tendenze non hanno morale, mentre gli esseri umani sì, ed ecco la prima difficoltà di un coolhunter. Tenere a bada il giudizio personale e allenarsi all’inimmaginabile per avvicinarsi a una delle tante verità possibili. Esercitarsi alla disciplina dell‘open mind. Diventare come l’acqua e sapersi mettere nei panni di ‘qualcosa d’altro’, prenderne la sua forma e rubarne l’essenza è fondamentale per l’attività di coolhunting! Ma è anche essenziale l’analisi di comportamenti di consumo, cambiamenti in macro e micro-scenari del gusto, stili di vita e pensieri che orientano le strategie.

L’attività di coolhunting è, quindi, un curioso mezzo di trasporto che ti accompagna aldilà dei confini del mondo, per guardare da un altro punto di vista ciò che c’è aldiquà.

Il coolhunting nelle cosmesi

Il coolhunting si attesta essere un innovativo metodo di ricerca applicabile anche al reparto della cosmetica che si pone l’obiettivo di creare un immaginario d’avanguardia che rappresenti l’azienda e rafforzi la sua identità sul mercato.

Si compone di una serie di attività: sul campo per individuare i segnali focolai di tendenza e alla scrivania per rielaborarli attraverso la semiotica, i media, la generazione, gli spunti intellettuali. Stimoli e osservazioni, diventano moodboard e report preziosi. Dall’incrocio di dati raccolti nasce, poi, un quadro di tendenze estetiche, consumo e comunicazione che definiscono le strategie comunicative e di prodotto dell’azienda.

Il Pianeta Terra, cos’è se non un pois tra milioni di stelle perse nel cosmo? E noi, siamo pronti a perderci in questo mare di dots?

Yayoi Kusama è l’artista giapponese iperrealista e molto pop, più in voga del momento che sta influenzando lo zeitgeist. Da Tokyo a Milano la visionaria ultranovantenne è stata protagonista con pois a tinte primarie nei retail del brand Louis Vuitton, trendsetter della moda. Gioco e infinito, sogno e natura è ciò che troviamo nelle sue installazioni, seguite da milioni di followers, dove si perde completamente il senso dello spazio e si ritrova il proprio bambino interiore tra tappeti puntiformi, soli tondeggianti e funghi surreali.

La sacerdotessa dei pois dipinge da sempre dots come rimedio alle sue nevrosi, nell’esercizio di ripetere la forma circolare, ritrova la serenità. Pois, come antidoto alla sofferenza che agisce nel profondo dell’animo donandoci sollievo, ecco il motivo del suo successo planetario e dell’attrazione fatale.

Lo psicanalista Jung aveva notato, infatti, che in periodi di guerre e tragedie, figure circolari come ufo, apparivano spontaneamente nelle visioni notturne senza distinzione di aree geografiche o conoscenze pregresse ma con un unico fine nell’inconscio: restaurare ciò che è rotto (Figura 1).

Figura 1. Ufologia Infinity room by Kusama, Tate London 23 , Kusama collab LW 23 , Avvistamento ufo Jung docet.

Dal sogno alla realtà, e il mondo si colora di pois proprio quando il trend wellbeing all’interno del megatrend longevità, trova spazio come ricerca di benessere: fisico, mentale ed identitario.

(Se è vero che l’aumento di speranza di vita alimenta il fenomeno di longevismo il come si arrivi a venerande età ha un impatto importante sulle scelte dei consumatori nel campo beauty che implica più fattori. Non a caso la nota Kusama, è solo una delle esponenti di questo fenomeno che porta verso l’idea di a-mortalità, concetto importante nell’ageing society)

Perdersi in un Infinity room per un nuovo make-up

Le Infinity Room di Kusama sono un fenomeno in ascesa da Occidente a Oriente, folle disposte ad aspettare ore in file pur di entrare dimostrano questo fenomeno!

Qualcosa di imprevisto, in effetti, accada quando varchi la porta: i pensieri trovano pace, i colori sono al massimo due: la mente umana ha bisogno di semplicità! Il bianco e rosso, il giallo e nero, il blu e verde si fondono sul tuo corpo, i puntini ricoprono ogni centimetro di pelle e un’intuizione beauty è lì davanti:

‘’Quale sarà la prossima tendenza colore che vedrà il trucco cambiare sedi di interesse: orecchie, mani, piedi?’’ (Figura 2)

Figura 2. Yayoi collab LV Garage Milan, Ispirazioni make up social.

CRISTINA MINELLE

Bregaglio Srl | Italia

Cristina Minelle farmacista e cosmetologa. In Bregaglio sono responsabile marketing e comunicazione, in qualità di coolhunter mi occupo dello sviluppo dell’Osservatorio Bregaglio. Esploro il mood culturale del momento, osservo le nuove tendenze che emergono dalla strada, viaggio, capto caratteristiche di quel paese o di quella città all’avanguardia. Cerco di intuire ciò che sarà domani in una continua contaminazione tra arte, moda, gastronomia e beauty. L’obiettivo? Intercettare le passioni e i piaceri dell’uomo di oggi per i prodotti del domani.

La semplificazione della forma, come i pois di Kusama, saranno tradotti nel desiderio cosmetico in cui si esalta in maniera iperrealistica un solo ingrediente dalle multi-applicazioni. Le materie prime che più conquisteranno i consumatori saranno, quelle di cui si ha fiducia e riscontro scientifico. Se l’incertezza impera nell’inconscio la certezza vince nei prodotti di consumo.

La serie tecnologica StrataPhix™ di Botanical Plus By Vantage è una soluzione scientificamente approvata di tre complessi di attivi POLY, AWS e AOS di origine naturale, accuratamente scelti e bilanciati per favorire una potente risposta antinfiammatoria della pelle. Il meccanismo d’azione consiste nel sopprime la formazione di Active Caspasi-1, una proteina responsabile dell'avvio del processo di infiammazione cellulare, con esiti positivi su problematiche quali: photoaging, rosacea, acne, disidratazione da retinolo, stress ambientali, recupero barriera cutanea, sensibilità post-rasatura, luce blu, microbioma ed eczema.

La validazione scientifica si inserisce nel nuovo pensiero illuminista per cui la scienza è la nuova religione a cui credere ed affidarsi.

Figura 3. Infinity Mirror Room Yayoi Kusama Phalli’s Field 1965, Marni sfilata gennaio 23, Parigi.

Un pois, è anche espressione di Uno, ossia no gender. Nelle ultime sfilate Haute Couture a Parigi, il gennaio scorso, le creazioni Marni a Schiapparelli, (Figura 3) li hanno stampati su tessuti e incollati sulla pelle. In cosmesi l’ideazione di prodotti ‘un-sexiness’ che annullano la dualità di genere e il cui nome sarà direttamente legato alla problematica in questione sarà inevitabile.

Carboxyline ® CMI di Cosun Biobased Expert è una materia prima che deriva dalla radice di cicoria, strizza l’occhio alla sostenibilità nelle formulazioni haircare, ha un buon profilo di biodegradabilità ed è un'alternativa al tradizionale agente chelante. Le sue proprietà sequestranti prevengono la formazione di ioni minerali in acqua dura, principale causa di capelli crespi, opachi e spenti.

Soluzione per un problema comune senza distinzione di sesso.

Una palette di pochi colori primari ripetuti all’ossessione, come i noti pattern di Kusama che trasformano il corpo in materia prima plasmabile esaltata con ornamenti estetici, capaci di comunicare senza parole. I popoli ancestrali della Papua Nuova Guinea (Figura 4) sono un esempio visivo, in tal senso, a cui guardare per il future del make-up. Il fisico, infatti, è sperimentazione espressiva, ogni sua singola porzione è un potenziale spazio da gestire con un’infinità di stili e suggestioni

Se la moda crea abiti come mezzo di affermazione e identità con metri di pregiate stoffe ‘manifesto’ di pensieri e fenomeni sociali pensiamo Dior a Sanremo. Il make-up, avrà la capacità di ricoprire l’ego con colori e far trovare la voce all’io? (Figura 5)

Campo Research, ci riesce con Campo Siddha Medico Colours, pigmenti bioattivi estratti da fiori, foglie, erbe, radici, piante scelti in base alle definizioni delle loro proprietà terapeutiche tramandate dall’antica medicina ayurveda e da cere minerali.

Qual è l’origine? Sulle superficie di petali e foglie delle piante sono naturalmente secrete delle cere che aiutano a mantenere il giusto equilibrio di idratazione durate il processo di traspirazione, proteggendo dai raggi UV. Le cere ad alto peso molecolare, scelte tra 27 specie botaniche attraverso processi ad alta temperatura, in contenitori interrati riscaldanti da sorgenti geotermiche riversano diversi substrati micronizzati come minerali, perle di acqua dolce e conchiglie di crostacei. Il risultato è più unico che raro, si ottiene infatti sia un estratto funzionale che un colorante puro.

I colori terapeutici e primari come quelli di Kusama favoriscono attraverso il corpo una riconnessione al sé.

Figura 4. Donna Nuova Guinea decorazioni corpo By Giovanna Photography.

Figura 5. Vestito Manifesto, Sanremo 23 Maison Dior By Mariagrazia Chiuri.

COOLHUNTING